信息来源:宁波旅游网 发布时间: 2012-02-15 17:09:06
2011年，在“中华文化游”主题年的感召下，文化旅游正演绎为中国旅游业的一股热潮，文旅融合已成燎原之势。
文化提升旅游，旅游传播文化，一个故事可以带动一方旅游，一场演艺可以拉动一方旅游，一首歌曲可以传播一方旅游……无数成功的案例证明旅游产业与文化产业“联姻”，将产生巨大的社会效益和经济效益。可以这样说，旅游与文化的深度融合，正成为当今时代发展的趋势。
镇海后大街社区十里红妆演出 芦伟芳摄
文化的优势是内涵，旅游的优势是市场。站在文化的角度看，抓住了旅游就是抓住了一个巨大的市场；站在旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值。从这个意义上，文化与旅游只有“联姻” 才能“双赢”。
桂林的《印象刘三姐》实景演出，北京798艺术展示，辽宁的刘老根大舞台告诉我们，文化产品通过旅游市场可以获得创新的发展。而深圳华侨城、杭州宋城景区、横店影视基地等旅游产品则通过文化内涵的注入，也实现了更高层次的提升。文化创意更是让旅游插上了飞翔的翅膀，常熟的沙家浜景区还借助京剧《沙家浜》之名，化“虚”为实，使其在全国红色旅游景区中脱颖而出。宁海聚焦《徐霞客游记》开篇地，将“5.19”升华为中国旅游日，极大地提高了美誉度。
老外滕头过大年 图片由滕头生态景区提供
从宁波的现状来看，没有奇山奇水，没有独特的自然景观，而文化资源构成了宁波旅游的核心资源，也是宁波旅游的独特卖点和核心竞争力。多年来，宁波的旅游与文化一直在探索两者融合的路径：认知理念上从模糊到自觉，功能承载上从传承到传播，建设范围上从开放到开发，运作营销上从联手到联盟，基本形成了共生共进共荣的发展趋势。
但是，与先进的旅游城市相比，宁波旅游与文化融合的深度与广度还存在着不少的差距。首先是合作的领域不够宽广，结合的形式还比较单一，机制还不够顺畅，相关扶持政策支撑不够有力。另外，亮点不够突出，缺乏有震撼力的文化旅游产品；相互雷同，相互模仿的现状比较突出，等等。
许家山石头古村文化节 林轶男摄
宁波要在文化与旅游深度融合上走在前列，需要在以下六个方面加速推进：一是要把文化贯穿到旅游产业和旅游活动全过程及各个环节，注重内涵式发展；二是在文化资源和产品（包括城市建设）开发中融入旅游之素，并按旅游标准建设一站式旅游消费和文化娱乐园区；三是对人文遗产、博物馆类的文化产品做好文化价值向市场价值转换的“功课”，注重可游性、寓教于乐；四是以文化创意来提升旅游价值，对旅游宣传品、旅游商品、旅游纪念品进行全新的创意；五是以更大的气魄、更高的眼界打造具有国家水准、中国风格、宁波特色的旅游演艺产品；六是发展有本土特色的文化型个性酒店，在便捷与舒适的同时感受文化的魅力。
需要特别提醒的是，在推动旅游文化产业发展时，应当充分考虑文化资源的承载能力，做到合理、适度旅游依托文化，更要反哺文化。
文化与旅游“联姻”融合使我市的文化旅游建设处在难得的发展机遇。让宁波的文化旅游品牌在中华大地，世界之林有自己的荣耀，是我们这一代人的担当所在。（文/陈民宪）
